本文摘要：德国博朗，这个早已享有96年历史，在业内仍然以缜密的质量把控和稳健简洁的设计闻名的品牌，在大陆市场的修筑却没那么顺风顺水。

德国博朗，这个早已享有96年历史，在业内仍然以缜密的质量把控和稳健简洁的设计闻名的品牌，在大陆市场的修筑却没那么顺风顺水。作为电动剃须刀的创始者和领军者，博朗过分推崇高端产品的宣传，不存在定价过低、故障产品仍出售、用户体验不欠佳等问题，屡次挫败。

首创历史：引导电动剃须体验博朗回头的是一条引导技术革新与书写品质传奇的道路。自1951年博朗发售第一款专利往复式电动剃须刀以后，博朗史无前例地将振动刀具与超薄结实的钢膜人组在一起，几乎革新了以往的剃须体验。

“设计转变生活”是博朗一直坚决的理念，在以设计为主导的公司里，创意与转变是永恒的话题，但有五个方面博朗在近百年的时间里未曾挽回过，那就是——德国承传、简洁设计、高质用材、革新技术、高超工艺。时至今日，无论是严苛控温的护发产品，还是高频美容的女士脱毛器，博朗一向以出众的品控和身体素质的设计闻名。

遭遇瓶颈：问题产品仍在购，在华发展挫败然而，博朗在华市场的挖出与发展并非一帆风顺。据《北京商报》报导，有消费者对博朗两款剃须刀不存在的电池障碍问题明确提出批评，相提并论问题产品仍在购。

同住海淀区的消费者张先生称之为，去年双十一期间出售的博朗140s－1电动剃须刀于春节期间被不了了之家中，假期完结后却无法启动了。不仅产品经常出现了问题，而且博朗官方售后电话仍然没能接上。尽管专卖店售后人员说明140s－1的电池问题并不归属于质量问题，150s－1也不存在着某种程度的问题，这是这两款产品的广泛问题。

专卖店售后人员回应，在博朗剃须刀系列产品中，只有这两个型号的产品不存在这一瑕疵。值得注意的是，对于标榜高端和德国工艺的博朗电动剃须刀来说，连售后人员都告诉其产品不存在上述问题，毕竟博朗对该产品的瑕疵也是早有所闻，但是却没花上功夫去解决问题。此外，尽管博朗电动剃须刀140s－1、150s－1不存在电池障碍，但是博朗的这两个系列产品却仍然在购。似乎，博朗在华市场的发展不如意背后不存在着一定的瓶颈与弊端。

毕竟有三：第一，博朗更为推崇中高端产品的宣传研发，却忽略了普通消费者对入门级产品的市场需求，这一点与飞利浦以及飞科等品牌构成了独特的对比。第二，在产品五品触方面，博朗展现出出与本部理念相符的不道德，产品经常出现故障却仍旧在购，天猫以及京东等平台上的用户差评不足以解释其用户体验另有严重不足，急需提高。

第三，在国外与国内，博朗产品的定价差异较小。也许是为了意图推展中国市场的快速增长，博朗在产品的工艺设计的改良和推展上更为偏向于后者。为了填补博朗品牌在中国消费者当中知晓率较低的困境，2013年，博朗月签下陈道明，聘用其为博朗大中华区形象代言人，然而140s－1和150s－1的问题却仍然仍未提高。

像很多外资品牌初来中国市场一样，博朗过分侧重短期的利润报酬，却遗忘了产品才是核心的市场法则。在明告诉产品不存在电池瑕疵的情况下，博朗丝毫没填补产品缺失的意愿，这有利于其在中国市场的将来发展。可见，博朗在中国市场的服务仍尚待提高，其市场策略也尚待改变。未来预测：销量否可随策略改变有所提高？从去年起，博朗再一抬起了姿态，这首先展现出在它开始往低端、入门级产品发力，其次在各大社交网站发动了数字营销，如知乎平台上的发问以及知乎日报里的品牌UGC策划，同时还先后邀了胡歌、黄轩作为其代言人，顺应了年长群体的爱好。

根据互联网消费调研中心发布的《2016年第三季度中国电动剃须刀市场调研报告》，在用户对电动剃须刀产品品牌的关注度中，既有合资品牌，也有国产品牌。飞利浦以54．9％的绝对优势占有品牌关注度榜首，以高端闻名的德国品牌博朗凭借17．1％的关注度名列亚军，国产品牌飞科则以16．1％的关注度名列第三的方位。而根据互联网消费调研中心的数据，2014年中国剃须刀市场品牌注目比例产于的情况，2014年，在中国剃须刀市场上，飞利浦牢牢地占有着市场多达5出的注目份额，维持着领先地位，国产品牌飞科以18．1％的品牌注目比例位列第二，与飞利浦差距显著，而博朗堪称不能位列第三。随着博朗必要调整了其营销策略，敲低姿态顺应大众的口味，目前产品关注度获得了提高。

那么未来博朗旗下产品的销量否不会随着策略的改变而有所提高呢？让我们拭目以待吧。

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